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1. Presentación

"ROPA DE U- POWER"

 https://youtu.be/kr1eVZd4N8Y

 

2.Identificación

 Contenidos sexistas:

- Mujer como objeto sexual.

- Exhibición del cuerpo femenino.

-  Hipersensualización.

- Cosificación de la mujer

- Evaluación por parte de los hombres del cuerpo femenino.

- Mujer como persona dependiente.

- Comportamientos emocionales por parte de la mujer buscando al hombre salvador.

- Roles tradicionales.

3. Análisis e identificación porque es sexista

El papel asignado al hombre es de ser parte activa del trabajo y cuidador de la mujer admirando su belleza.

El papel asignado a la mujer es de mujer florero: recurren a su belleza, que no tiene nada que ver con el producto que venden, para atraer la atención de los hombres que son los posibles compradores.

Además es débil y tiene que ser protegida por el hombre.

Apenas se utiliza el lenguaje, pero las imágenes  hablan por si solas reproduciendo roles y estereotipos tradicionales.Los hombres representan personas activas, protectoras,comprensivas, seguras. Sin embargo la mujer es totamente dependiente basando su talento en la exhibición de un cuerpo acorde a los cánones de belleza tradicionales. El hombre siempre protege a la mujer y ella busca esa característica en ellos.

Yo creo que cumple claramente el  objetivo de llamar la atención sobre el producto, ya que resalta de forma implícita sus cualidades para afrontar los peligros del trabajos y además gusta a las mujeres que son el "públco" preferido de los hombres.

Si los papeles se intercambiaran, el de la mujer para los hombres y el de los hombres para la mujer, el sentido del anuncio cambiaria completamente desapareciendo el cáracter sexual de las mujeres. Aunque al colocar las cazadoras adquirian un rol de cuidado, pero por lo menos, serían más activas al estar trabajando en un plano exterior.